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股票配资人 神仙水卖不动,SK-II拖后腿,宝洁五年首次收入利润双降
发布日期:2024-11-26 23:29    点击次数:106

股票配资人 神仙水卖不动,SK-II拖后腿,宝洁五年首次收入利润双降

“神仙水”的身份越来越尴尬了。宝洁集团日前发布2025财年第一季度(2024年7月-9月)财报,数据显示净销售额同比下降1%至217.37亿美元(约合人民币1551亿元),净利润同比下降12%至39.59亿美元(约合人民币281亿元),这也是宝洁近五年来首次出现净销售额、净利双双下滑的局面。值得注意的是,自2021财年开始,宝洁已连续多次在财报中提及SK-II业绩出现下滑的情况。

根据财报,2025财年第一季度,宝洁旗下的五大业务部门中,仅有健康护理部门、织物及家居护理两大部门营收录得正增长,具体来说,健康护理部门营收同比增长2%,录得31.47亿美元(约合人民币224.51亿元);织物及家居护理部门营收同比微增1%至77.1亿美元(约合人民币550亿元)。SK-II、OLAY等品牌所在的美容护肤板块净销售额下降5%至38.92亿美元(约合人民币277.66亿元),净利润下降13%至8.4亿美元(约合人民币59.6亿元),同比下滑13%,营收和净利润下滑幅度均是所有部门中最高值。

报告期内,宝洁在大中华区的有机销售额下降了15%。集团首席财务官Andre Schulten在财报电话会议上表示,预计未来几个季度内市场继续疲软。虽然宝洁对中国市场保持了长期信心,但预计需求至少在未来几个季度内不会恢复。宝洁还在此次财报中再次点名SK-II,“护肤品有机销售额下降了20%以上,原因是销量下降和超高端品牌SK-II销售额下降造成的不利组合。”这一理由与上一季业绩不好的原因如出一辙。过去一个财年,“SK-II拖后腿”几乎贯穿宝洁每一份财报,均指向其对集团的整体业绩造成负面影响。

二是落实扩大对外开放部署。进一步放宽境外机构入股金融资产管理公司的准入条件,允许境外非金融机构作为金融资产管理公司出资人,取消境外金融机构作为金融资产管理公司出资人的总资产要求。

上述变更股东事项待国家金融监督管理总局海南监管局批准后生效。若此次股权转让获批,和锐医科对海保人寿的持股数量将达2.025亿股,持股比例13.5%,一举成为海保人寿第三大股东;易联众所持股份则减少为0.975亿股,持股比例降至6.5%,由海保人寿并列第二大股东降至第五大股东。

自去年日本排放核污染水开始,SK-II的销售就深受打击,已经连续几个季度表现疲软。而且品牌老化缺乏创新,过度依赖经典产品,除了“神仙水”的营销外,没有新的故事可以持续吸引消费者。同时,SK-II在中国市场频繁涨价也导致部分消费者转而寻找替代品。SK-II最近一次提价涨幅达12%,为近五年最高。财报数据显示,在2023财年和2024财年,涨价分别给宝洁带来了9%和4%的有机销售额增长。不过,结合最新的财报情况来看,涨价策略对拉动收入增长已经失效。

过去的王牌变成业绩增长路上的绊脚石,但宝洁始终不舍得放弃SK-II。今年以来,SK-II展开了一系列新动作,8月推出全新LXP匠心系列,宣称产品凝结了至高浓缩度PITERA™。但不少网友表示,新产品似乎仍然没有讲出新的故事。9月底,SK-II还在海南海棠湾cdf三亚国际免税城开设了全球首家免税旗舰店,宝洁全球护肤品类董事长兼总裁Sue Kyung Lee表示:“我们在海南开设的全球首家免税旗舰店,是SK-II的重要里程碑。我们所打造的不仅是一家零售店,更是游客们打卡的旅游购物体验新地标。”

南都记者发现,在今年天猫双十一预售首日,继SK-II阔别“天猫美妆预售累计成交榜”一年后,终于再度登榜,正好排在第20位。在“抢先购首日成交榜”中成绩更好一点,排在第13位。目前在SK-II的天猫官方旗舰店,“神仙水”依然是店内“头牌”,“神仙水”旅行套装和正装均显示销量10万+,是店内销售榜单的前二名,销量遥遥领先大红瓶面霜和小灯泡美白精华,而新出的高端LXP系列仅售出几十件。除此之外,店内只有包括男士护肤系列在内不多的几个商品,可见产品矩阵单薄,新品还未上位,主要还是得靠“神仙水”拉动销售。

事实上,不只是宝洁在中国市场的高增长时代结束,像欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂等巨头都面临着高增长结束的情况。这背后与国货品牌崛起,以及国际品牌的祛魅且高端消费市场疲态等息息相关。据海关总署统计数据,今年9月全国化妆品进口总量下跌11.3%至29474.1吨,进口总额下跌9.7%至100.3亿元,已连续五个月下跌。反之,全国化妆品出口额持续录得增长,今年8月全国出口化妆品总量增长16.9%至131528吨,出口额增长4.6%至50.59亿元。此前报道:外资香水不香了?科蒂中国四年四次换帅“拯救”中国市场

如果没有足以吸引眼球的产品创新和行之有效的销售策略,SK-II真是“神仙”都救不了。

南都记者 王欣股票配资人